Google Ads mi, Meta Reklamları mı? Hangisi Size Uygun?

Arayan mı, gezinen mi?

Bunu anlatırken hep bir çarşı benzetmesi yaparım. Google’daki müşteri, ihtiyacını bilen ve doğrudan dükkânınızın olduğu sokağa giren kişidir. Kafasında bir cümle var: “kombi arızası”, “Mersin web tasarım”, “en yakın veteriner”. Siz o cümleye cevap veren vitrini koyarsanız içeri girer.

Instagram ya da Facebook’taki kişi ise AVM’de vakit geçiren biri gibi. Bir şey aramıyor, dolaşıyor. Önünden geçtiği vitrin hoşuna giderse durur, bakar, belki alır; belki de “sonra bakarım” deyip yürür. Meta reklamının işi o duraksamayı yaratmak.

Bu farkın pratik sonucu şu: Google’da reklam metniniz arama niyetine ne kadar iyi cevap veriyorsa o kadar iyi çalışır, görsel ikinci planda kalır. Meta’da ise ilk saniyede durdurmayan görsel ya da video, metin ne kadar iyi olursa olsun izlenmez. İki platform iki farklı kas istiyor.

2026’da ne değişti?

Google tarafında en büyük gündem AI Max for Search. Google, otomatik oluşturulan öğeleri ya da kampanya düzeyinde geniş eşlemeyi kullanan Arama kampanyalarını 1 Eylül 2026’dan itibaren AI Max’e otomatik geçirmeye başladı (PPC Land’in haberi). Bu, reklamınızın sizin seçmediğiniz arama terimlerinde de gösterilebilmesi ve metninin otomatik uyarlanabilmesi demek. Arama terimleri raporuna bakmayan bir hesapta “beyaz eşya servisi” reklamı “beyaz eşya ikinci el” aramalarında dönmeye başlayabilir. Negatif anahtar kelime listesi her zamankinden önemli.

Meta tarafında Advantage+ kampanyaları artık neredeyse varsayılan; hedeflemeyi daraltmak yerine iyi kreatif ve doğru dönüşüm sinyaliyle sistemi beslemeniz bekleniyor. Bütçe açısından da bir yenilik var: Meta, Türkiye’de gösterilen reklamlara 1 Temmuz 2026’dan itibaren %5 “konum ücreti” ekliyor (LOG’un haberi). Ücret kampanya bütçesinden ayrı, faturada ayrı kalem olarak görünüyor. Aylık reklam bütçenizi planlarken bunu hesaba katın, yoksa ay sonunda fatura beklediğinizden yüksek gelir.

Google Ads ve Meta reklamları karşılaştırması

Örnek vakalarla düşünelim

Klima servisi: Google önce gelir

Diyelim ki Mersin’de bir klima servis firmanız var. Temmuz ayında bir evin kliması bozuldu. O ev sahibi Instagram’da gezinirken sizin reklamınızı görmeyi beklemiyor; telefonu alıp “Mezitli klima servisi” yazıyor. Bu anı yakalamak Google’ın işi. Yerel aramalarda, arama düğmeli reklamla ve Google İşletme Profili ile birlikte çalışan bir kampanya çoğu zaman ilk ayında kendini gösteriyor.

Meta’yı burada tamamen dışlamak da gerekmiyor. Mayıs ayında “yaz gelmeden bakım yaptırın” kampanyası için Meta çok iyi çalışabilir; çünkü o kişi henüz arıza yaşamadı, hatırlatılmaya ihtiyacı var. Yani aynı firma için Google yılın tamamında, Meta sezon öncesinde.

El yapımı sabun markası: Meta önce gelir

Şimdi tam tersini düşünelim: zeytinyağlı, el yapımı sabun satan küçük bir marka. “El yapımı sabun” arayan kişi var ama sayıları az ve çoğu zaten bildiği bir markayı arıyor. Ürünün asıl gücü görselde: köpük, doku, ambalaj, hediye kutusu. Burada Meta reklamları kitleyi yaratıyor; insanlar ürünü görüp siteye geliyor, bir kısmı hemen almıyor ama markayı hatırlıyor.

Google bu markada ikinci adım olarak devreye giriyor: marka adıyla yapılan aramaları korumak ve alışveriş reklamlarıyla ürünü arayanlara göstermek. Meta talebi yaratıyor, Google o talebin kaçmamasını sağlıyor.

Ambalaj makinesi üreticisi: B2B’de durum

Bir ambalaj makinesi üreticisini düşünün. Hedef kitle bütün Türkiye’de birkaç bin firma, karar vericiler belli. Bu firmalar ihtiyaç doğduğunda Google’da teknik terimlerle arıyor: “otomatik dolum makinesi”, “shrink ambalaj makinesi fiyat”. Google Ads burada açık ara önde. Meta ise siteye gelmiş ama teklif istememiş ziyaretçilere yeniden göstermek (yeniden hedefleme) ve fuar dönemlerinde hatırlatma için kullanılabiliyor. Eski yazımda da söylemiştim, hâlâ geçerli: hangi platformu seçerseniz seçin, sitenize gelen ziyaretçiyi diğer platformda yeniden hedeflemeden bırakmayın.

Bütçeyi nasıl bölmeli?

“Yüzde kaçı Google’a, yüzde kaçı Meta’ya?” sorusunun herkese uyan bir cevabı yok; bunu söyleyen biri ya sizin işinizi tanımıyor ya da bir şey satıyor. Benim önerdiğim yöntem şu: işinizin doğasına göre bir platformla başlayın, ölçümü doğru kurun, birkaç hafta veri toplayın; sonra küçük bir bütçeyle öbür platformu test edin. Karar, “hangisi daha çok tıklama getirdi” değil, “hangisi daha ucuza teklif, arama ya da satış getirdi” sorusuyla verilmeli.

Ölçüm burada her şeyin temeli. İki platformun yapay zekâsı da neyi “başarı” sayacağını sizin gönderdiğiniz dönüşüm verisinden öğreniyor. Form gönderimini, telefon aramasını ya da satışı doğru ölçmeyen bir hesapta otomasyon, en kolay elde ettiği şeyi (çoğu zaman değersiz tıklamayı) optimize ediyor. GA4 rehberimizde dönüşüm kurulumunu anlattık; reklama başlamadan önce o kısmı okumanızı öneririm.

Bir not daha: hedef pazarınızda Rusça konuşan kullanıcılar varsa (Rusya, Kazakistan, Belarus gibi), orada Google’ın yanında Yandex de güçlü. Onun için Yandex reklam sayfamıza bakabilirsiniz.

Biz nasıl çalışıyoruz?

Google Ads ve Meta reklamları hesaplarını her zaman müşterimizin adına ve sahipliğinde açıyoruz; bize yalnız yetki veriliyor. Ayrılmak istediğinizde hesap, geçmiş veri ve kitleler sizde kalıyor. Ücreti reklam harcamasından yüzde olarak değil, harcadığımız süre üzerinden alıyoruz ve ay sonunda yapılan her işi süresiyle birlikte raporluyoruz. Böylece bütçeyi artırmamız için bir çıkarımız olmuyor; bütçeyi artırmayı ancak veri gösteriyorsa öneriyoruz. Reklam hizmetlerinin tamamını internet reklamcılığı sayfasında bir arada görebilirsiniz; Google Ads’in temellerini merak ediyorsanız Google Ads nedir yazısı iyi bir başlangıç.